Los 5 elementos principales de estrategias exitosas de email marketing

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, hay más de una forma de medir el éxito. Una multitud de métricas puede indicar el rendimiento general y presentar nuevas áreas de mejora después de lanzar una campaña. Al analizar las tasas de clics, cómo se ven afectadas las tasas de conversión por un determinado correo electrónico o la cantidad de tráfico que se genera en el sitio web, puede identificar la efectividad de cada iniciativa de marketing por correo electrónico. Para tener éxito con el email marketing.¿Qué es una campaña de email marketing?,  ¿Qué es una campaña de marketing?,  ¿Qué es una campaña de mercadeo?,  email marketing ejemplos,  campañas de email marketing,  como hacer email marketing,  marketing por email,  contenido para email marketing,  como hacer un buen email marketing,  campañas de email marketing exitosas,  buen ejemplo de email marketing

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En cuanto a las estrategias, las empresas deben centrarse en fomentar la participación de los destinatarios y minimizar las bajas de afiliación, a la vez que mantienen una imagen de marca sólida. Lograr todo lo anterior es definitivamente factible si se crea la estrategia correcta. Necesita una investigación exhaustiva, a veces un poco de prueba y error, y una comprensión profunda de su audiencia. Sin embargo, lo más importante es que necesita implementar una serie de mejores prácticas para desarrollar un enfoque estratégico que le permita alcanzar sus objetivos principales.

 


Tabla de Contenido:

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1. Tiempo y frecuencia
2. Líneas de asunto
3. Contenido: Visuales y Copia
4. Optimización para todos los dispositivos.
5. Personalización
Estrategias efectivas de email marketing


Aquí hay 5 elementos de marketing por correo electrónico que debe tener en cuenta para ayudarlo a asegurarse de que está obteniendo los resultados que desea:

 

1. Tiempo y frecuencia
El momento en el que envía sus campañas es uno de los elementos más importantes en los que debe centrarse en cualquier estrategia de marketing por correo electrónico. Es posible que se encuentre en Nueva York, pero quizás una gran parte de su grupo demográfico objetivo se encuentre en una zona horaria diferente. La hora del día en que los usuarios reciben correos electrónicos puede contribuir directamente a los indicadores de rendimiento, como Open-Rate y Click-Through-Rate.

  • Segmenta tus listas de contactos según la zona horaria en la que viven los destinatarios para que reciban tus mensajes a una hora que sea conveniente y apropiada para ellos.
  • No puede enviar el mismo mensaje a la misma hora a una audiencia global o nacional y esperar llegar a todos.
  • Si está buscando maximizar el compromiso del usuario con sus correos electrónicos, pero no está seguro de cuándo enviar,
  • Un buen punto de partida es considerar tres franjas horarias principales: durante la mañana cuando sus usuarios viajan o llegan al trabajo, durante la primera hora de la tarde en su hora de almuerzo y por la noche cuando están en casa.
  • Además, piensa en los hábitos de vida de la audiencia. Si ha lanzado campañas en el pasado, eche un vistazo a las estadísticas proporcionadas por su plataforma de correo electrónico y vea cuándo es más probable que los lectores presten atención a su correo electrónico.
  • Además de la sincronización de su correo electrónico, la frecuencia con la que usted difunde sus mensajes también juega un papel importante en el rendimiento.
  • La edad del correo masivo ha terminado. Los usuarios tienen una mayor fatiga en el correo electrónico en estos días y ni siquiera abrirán su mensaje si están inundados con una gran cantidad de correos electrónicos.
  • El hecho es que cuantos más mensajes envíes, menos efectivos serán. Si bien sus correos electrónicos pueden tener una «vida útil» corta, esto no significa que deba enviar uno nuevo cada día, así es como aumentará el número de suscriptores.
  • En su lugar, mantenga sus correos electrónicos a dos por semana como máximo para asegurarse de que todavía está llegando a los usuarios y eliminando el desorden de su bandeja de entrada.
  • Dependiendo de la industria, a veces solo es más apropiado enviar un correo electrónico dos veces al mes, como un boletín informativo.
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2. Líneas de asunto
La importancia de una línea de asunto excelente no se puede enfatizar lo suficiente: es, literalmente, lo primero que los usuarios leen y su primera impresión «personal» de su marca. Una línea de asunto efectiva despierta interés y genera anticipación del contenido del correo electrónico.

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Solo necesita lo suficiente para que el usuario se sienta intrigado, mientras se mantiene fiel a su marca en menos de 50 caracteres. Está bien pensar un poco fuera de la caja y dejar que fluya un poco de creatividad con las líneas de asunto, pero tenga en cuenta que la simplicidad por lo general funciona mejor. Las mejores líneas de asunto.encuentre un medio feliz entre rezumar creatividad y ser directo al punto de por qué está enviando un mensaje de correo electrónico a un usuario sin dejar de tener en cuenta la imagen de la marca.

El objetivo de una línea de asunto es atraer a los destinatarios para que abran el mensaje y hacer clic en el correo electrónico. Por esa razón, es crucial ser consistente a medida que avanza desde la línea de asunto al contenido real. No debes usar un título de «clickbait» solo para que los usuarios abran el mensaje solo para decepcionarlos al no encontrar relevancia para lo que vieron inicialmente en su bandeja de entrada.

Esto infunde un mal sentido de confianza con su marca y casi garantiza que los usuarios no tomarán la acción deseada y que incluso pueden optar por no recibir sus correos electrónicos. Si tiene una idea para una línea de asunto pero no está seguro de si es relevante para su marca, nunca tenga miedo de pedir comentarios a sus colegas. A veces, la perspectiva de un extraño puede arrojar algo de luz muy necesaria sobre sus ideas. De manera similar, la segmentación de sus listas en dos grupos y A / B que evalúan diferentes líneas de asunto le proporciona datos concretos sobre qué línea resuena mejor con los usuarios.

3. Contenido: Visuales y Copia
Las imágenes hablan más que las palabras, y esto se aplica a cualquier estrategia exitosa de marketing por correo electrónico. En general, siempre debería haber más imágenes que copias en un correo electrónico, pero aún así es beneficioso invertir en la escritura que tiene. Dicho esto, los usuarios no quieren demasiado para leer. Solo quieren poder hojear rápidamente el contenido y comprender el mensaje central. Si tiene mucho contenido para ofrecer a su público, no lo incluya todo en el correo electrónico.

Use un botón de llamada a la acción (CTA) para dirigir a los usuarios a una página de destino en su sitio web donde puedan leer el artículo completo. Cada campaña de correo electrónico incluye una llamada a la acción específica, ya sea para visitar un sitio web, ingresar un correo electrónico o comprar algo, siempre se le pide al usuario que reaccione de alguna manera. Cuanto más le pida al usuario, cuanto más convincente debe ser el contenido. El CTA debe sobresalir del mensaje para que el lector pueda notarlo fácilmente y hacer clic en él sin que nada impida sus acciones.

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Asegúrese de que estos botones sean vibrantes y prominentes en comparación con el resto del mensaje, mientras se ajustan al tema de diseño. Dado que las imágenes son vitales para el éxito de una campaña de marketing por correo electrónico, debe asegurarse de que se estén cargando de forma adecuada y rápida para los usuarios. Use una herramienta de optimización de archivos para asegurar que las imágenes se carguen eficientemente porque si los usuarios esperan demasiado para que se cargue una imagen, es probable que la omitan o eliminen el mensaje por completo.

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Dicho esto, a veces un navegador o un proveedor de servicios de correo electrónico puede no mostrar correctamente las imágenes en un correo electrónico. Al incluir etiquetas alt de imagen relevantes, los usuarios tendrán al menos algún contexto en cuanto a lo que se pretende que sean las imágenes si no aparecen de inmediato. Este pequeño esfuerzo puede ayudar mucho a proporcionar una buena experiencia de usuario para los destinatarios. Gif en correos electrónicos

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Recientemente, cada vez más empresas están experimentando con la inclusión de GIF en sus campañas de correo electrónico. A veces, esto puede ser una hazaña desafiante porque no todas las plataformas de correo electrónico los cargarán correctamente, o solo cargarán un marco del GIF en lugar de proporcionar a los usuarios los efectos completos de la animación.

Si está considerando utilizar este tipo de visual en sus correos electrónicos, pruébelo a fondo en una variedad de plataformas y si se congela en un marco en particular, asegúrese de que sea una imagen independiente y que aún así los usuarios puedan comprender completamente lo que es. el contenido es sobre

4. Optimización para todos los dispositivos.
Atrás quedaron los días en que todos los usuarios accedieron a su bandeja de entrada desde la misma plataforma de correo electrónico en sus escritorios. Hoy en día, los usuarios están conectados al correo electrónico a través de teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio, que incluyen una amplia gama de dispositivos diferentes.

La forma en que una persona ve un correo electrónico no es la misma forma que otra persona, por lo que no se pone en peligro la accesibilidad. cualquier usuario: un correo electrónico de diseño de respuesta suele ser la mejor solución. El hecho de poder optimizar el diseño de un correo electrónico permite que todos los destinatarios en casi todos los dispositivos y plataformas imaginables tengan una experiencia fácil de usar que les permita ver el contenido según lo previsto. Si no está utilizando un diseño de respuesta, investigue en qué dispositivos se encuentra la mayoría de sus usuarios y asegúrese de que el correo electrónico se adapte a esas funcionalidades y se configure para esa plataforma.

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BFM Email en iPhone En la era actual de estar constantemente conectado a Internet, la mayoría de los usuarios están en el móvil, independientemente de la vertical. Esta audiencia en constante crecimiento está en constante movimiento y espera que las marcas con las que se relacionan entiendan eso. Los elementos en los que se puede hacer clic en un dispositivo móvil deben optimizarse para una pantalla táctil, usando un pulgar, no un mouse, y no deben requerir que el usuario realice ningún trabajo adicional (acercar o alejar) para ver las imágenes en el mensaje.

Si bien puede concentrarse en un determinado grupo de usuarios, idealmente, debería optimizar sus campañas de correo electrónico para toda su audiencia, lo que significa que cualquier dispositivo en el que estén verificando su correo. Tornasoles una excelente herramienta que le permite ver cómo se procesaría su correo electrónico en múltiples dispositivos y plataformas antes de enviarlo. Dale un vistazo antes de lanzar cualquier campaña de correo electrónico.

5. Personalización
El contenido que envíe a los usuarios a través de iniciativas de correo electrónico debe ser relevante y proporcionar un valor significativo. El marketing para el usuario como individuo y el uso de la personalización ya no necesitan ejemplificarse dirigiéndolos con nombre y apellido. Similar a un embudo de conversión, un embudo de correo electrónico le permite dirigirse a usuarios con contenido más específico, ya que muestran signos de interés progresivo y se acercan más a convertirse en clientes.

Si un usuario en su base de datos de correo electrónico se registró en su boletín en una publicación de blog específica, puede segmentarlos en función del contenido relevante en el que demostraron interés. Personalizando los correos electrónicosEn un proceso paso a paso basado en la relevancia, sus mensajes serán más efectivos, ya que el contenido se relaciona con lo que inicialmente hizo que interactuaran con su marca.

Por ejemplo, tal vez tenga un boletín de noticias en su blog y, después de leer un artículo sobre marketing por correo electrónico, el usuario le proporcionará su información de contacto. Enviarles un correo electrónico de seguimiento que aborde el diseño del logotipo no satisfará sus necesidades, ya que es arbitrario a la razón por la que se inscribieron.

En su lugar, configure un embudo específico para los usuarios dentro de ese grupo. Envíeles un documento técnico que proporcione más detalles sobre el tema, de modo que el lector tenga una mayor posibilidad de abrir el correo electrónico y avanzar por el embudo hacia la compra de un producto o servicio de su empresa.

Estrategias efectivas de email marketing
Una de las formas más efectivas de simplificar las comunicaciones con una audiencia específica es el marketing por correo electrónico. Independientemente de la industria o si una empresa es B2B o B2C, este enfoque de marketing estratégico puede obtener resultados impresionantes para las marcas si se ejecuta correctamente. Utilice estas mejores prácticas con cada campaña de marketing para ayudar a llegar a sus usuarios y fomentar el crecimiento empresarial.

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