Cómo dominar la publicidad nativa en la era del video marketing

La publicidad nativa es un concepto fascinante.

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No es ningún secreto que las audiencias de hoy consumen contenido promocional de maneras muy diferentes a las generaciones anteriores. Dada la increíble variedad de nuevos dispositivos, plataformas y sistemas que saldrán en la última década, esto no es una sorpresa.video marketing 2018, video marketing digital, video marketing definicion, video marketing ejemplos, como hacer video marketing, ventajas del video marketing, video marketing online, tipos de video marketing

La popularidad de los anuncios nativos está creciendo simultáneamente con la adquisición generalizada del video marketing. Lo que nos lleva a preguntar: “ ¿Cómo puede crear anuncios nativos memorables en un mundo de negocios dominado por videos? «

Como probablemente pueda imaginar, no hay una respuesta única a esta pregunta o fórmula universal para el éxito. En cambio, hay una serie de enfoques probados con el tiempo que lo pondrán en una posición mucho mejor para ver un rendimiento positivo.

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Vamos a discutir.

 

Cuanto más conocimiento basado en datos tenga sobre los hábitos de consumo de su público objetivo, más relevantes serán sus anuncios nativos.

 

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Comprender los datos del cliente
En esencia, gran parte de los anuncios de video nativos giran en torno al contexto . Para que el contenido se combine con la plataforma dada, debe haber un profundo conocimiento de la experiencia del cliente y de cómo se puede aprovechar para cumplir con los objetivos de la marca.

Obviamente, el mejor lugar para comenzar es con los datos del cliente.

La información que obtiene de esta información forma la base del mensaje subyacente en su video, los productos o servicios que está promocionando, las plataformas a las que se dirige y, por supuesto, la dirección creativa.

Somos increíblemente afortunados de vivir en un tiempo con tantas herramientas y métodos para comprender mejor a los clientes. Si ejecuta una tienda de comercio electrónico, sus datos de punto de venta son una fuente ENORME de información para inspirarse.

 

 

La misma plataforma de comercio electrónico en la que se ejecuta su tienda en línea puede integrarse con el pago en sus tiendas físicas para brindarle una visión detallada de los perfiles de clientes y las tendencias de ventas para darle una idea de para quién está creando contenido, para qué sirven. están interesados ​​en los patrones de compra y los canales que mejor funcionan.

Las palabras clave son otro elemento crítico de la orientación contextual para los anuncios nativos. Con la aparición de la búsqueda por voz, la investigación de palabras clave se vuelve importante para los asistentes virtuales como Amazon, Siri y Google Home, además de los motores de búsqueda tradicionales como Google y Bing.

Por ejemplo, si su contenido está relacionado con recetas vegetarianas, que se quiere orientar las páginas con términos como veganos, vegetarianos, alimentos sin huevo, etc. Una herramienta como un hrefs Palabras clave Explor er puede ayudar a recoger los términos relacionados con su industria, su volumen de búsquedas mensuales, así como el tráfico estimado que pueden conducir a su sitio.

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Cuanto más conocimiento basado en datos tenga sobre los hábitos de consumo de su público objetivo, más relevantes serán sus anuncios nativos.

En última instancia, las emociones que juegas dentro de tu contenido es lo que le da al espectador una razón para preocuparse .

 

Aprovechar las emociones
El valor de los disparadores emocionales en el contenido de video no puede ser exagerado.

En última instancia, las emociones que juegas dentro de tu contenido es lo que le da al espectador una razón para preocuparse . Le da sentido al mensaje. Hay muchos disparadores emocionales diferentes que entran en juego.

  • Alegría
  • Tristeza
  • Enfado
  • Orgullo
  • Miedo
  • Afecto
  • Sorpresa
  • Confianza
  • Incertidumbre
  • Nostalgia

Estos son sólo algunos a tener en cuenta. Aquí hay un maravilloso anuncio producido por Internet Explorer:

El video hace un trabajo fantástico al usar la nostalgia para atraer a los niños de los 90. Los primeros 90 segundos hacen que el espectador retroceda en el tiempo para volver a ver todo tipo de aparatos familiares y qué tan diferente era la vida en esta década crucial. No es hasta el final del anuncio cuando se presenta Internet Explorer para alentar a las personas a «volver a conectarse». Lo que hace que este anuncio sea excelente es que, en lugar de poner énfasis en el producto, el enfoque está en la emoción .

Este es un hilo muy común en el contenido de video nativo.

 

Las emociones son motivadores poderosos. Cuanto mejor pueda aprovechar los desencadenantes que pertenecen a su marca, mayor será el compromiso que verá.

El lado técnico de la creación de videos es tan importante como el lado creativo.

 

Mantener alineados los equipos creativos y técnicos.
Si bien puede que no obtenga tanta fama y reconocimiento, la parte técnica de la creación de videos es tan importante como la parte creativa.

El equipo creativo viene con los conceptos y la dirección del video. Para los anuncios nativos, tienen la tarea de lograr el equilibrio perfecto entre atractivo y promoción, sin que parezcan intrusivos. El equipo técnico hace que todo suceda de una manera que guía a los espectadores a la perfección para tomar medidas. Uno no puede existir sin el otro

 

Si bien estos dos equipos tienen diferentes formas de pensar y enfoques para la resolución de problemas, los mejores resultados provienen de marcas en las que ambos pueden trabajar juntos como una máquina bien engrasada.

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Cuando se trata de anuncios nativos en publicaciones de medios, especialmente los relacionados con los deportes extremos, Red Bull es lo mejor que puede obtener. Red Bull no se limita a crear contenido para promocionar sus productos, también producen su propio contenido periodístico bajo su brazo de Red Bull Media House, que luego venden a Reuters.

 

Una vez más, para el video, tienen su propia plataforma, Red Bull TV, que transmite videos que redefinen el concepto de empujar los límites por completo. Dentro del contenido que se transmite, no se mencionan promociones especiales, ni nada que incluso te diga que bebas Red Bull. Aquí hay un video que produjeron a principios de 2018:

 

Si las visiones creativas y técnicas no están en la misma página para un anuncio nativo, la salida sufrirá.

 

El enfoque del video está claramente en el asombroso escenario y la habilidad avanzada del esquiador. Además de la marca de agua en la esquina inferior derecha, la única mención de Red Bull es el logotipo en el paracaídas brillante del esquiador, que no le quita nada a la experiencia visual.

Mientras que los conceptos visuales y de secuencias de comandos son ideados por la creatividad, el equipo técnico debe reunir los elementos para promover el mensaje sutil. Además, deben hacer cosas como asegurarse de que las páginas de destino y las CTA funcionen correctamente para dirigir el interés a la acción deseada.

 

Si las visiones creativas y técnicas no están en la misma página para un anuncio nativo, la salida sufrirá. Este es un punto muy común para las marcas y los departamentos de marketing. Afortunadamente, hay todo tipo de recursos y soluciones disponibles para ayudar.

 

Por ejemplo, Workzone es un software de administración de tareas diseñado para mantener al día a todos los departamentos involucrados en una campaña y trabajar hacia el panorama general.

Para que los equipos creativos y de medios produzcan anuncios estelares en cohesión, deben tener en cuenta el panorama general del marketing y todas las campañas que se están realizando en este momento; No puede haber lagunas en la comunicación. Cuando se trata de operaciones de marketing, en cualquier capacidad, la salida es tan buena como el sistema interno existente.

Desde el punto de vista de un espectador, no hay nada más irritante que un video entrecortado que debe detenerse y amortiguarse cada pocos segundos.

 

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Adaptarse al usuario.
El consumo de contenido digital es cada vez más diverso cada año.

Rebobinado 30 años y la televisión fue la plataforma principal para anuncios de video. Hoy en día, las personas están expuestas a anuncios de video en televisores inteligentes, computadoras de escritorio, computadoras portátiles, teléfonos celulares, tabletas, consolas de juegos, realidad virtual y mucho más.

Teniendo en cuenta todos los diferentes dispositivos, es importante tener en cuenta que no todos los sistemas son creados iguales. Desde el punto de vista de un espectador, no hay nada más irritante que un video entrecortado que debe detenerse y amortiguarse cada pocos segundos. A pesar de que su anuncio nativo podría combinarse perfectamente con la plataforma elegida, un video que no se carga sin problemas no está haciendo ningún bien a nadie.

 

Los creadores de video deben considerar el hecho de que los diferentes dispositivos vienen con diferentes niveles de ancho de banda. El nombre del juego es balance. El no lograr esto solo alienará a las personas en ciertos dispositivos.

Para este propósito, una plataforma de video como Kaltura puede ayudarlo a administrar sus capacidades de transmisión y transmisión en todo el tablero. La función de transcodificación le permite transmitir video con una reproducción suave en cualquier dispositivo, independientemente de la velocidad de conexión o la configuración del hardware.

Los consumidores esperan que la calidad del video sea nada menos que perfecta. Si el contenido no se carga correctamente, todo lo que necesita es un golpe rápido y el mensaje que trabajó tan arduamente para crear es agua debajo del puente.

La publicidad nativa se está convirtiendo en la norma y el contenido de video se está haciendo cargo.

 

En conclusión
Los números no mienten.

La publicidad nativa se está convirtiendo en la norma y el contenido de video se está haciendo cargo. Reunir estos conceptos es algo con lo que todos los equipos de marketing y agencias creativas deben llegar a un acuerdo. No hacerlo solo pondrá su esfuerzo en mayor desventaja a medida que pasa el tiempo. QUIERES APRENDER MAS SOBRE «PUBLICIDAD NATIVA», HAZ CLICK AQUI…

 

 

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